La multinacional de sa de publicidad y relaciones públicas Havas adquirió la agencia argentina independiente de publicidad DON (que comprende a las sociedades Aura Advertising S.A., PHP S.A. y Contenido Latente S.A.S., con sede en Buenos Aires y Ciudad de México y operaciones Colombia, Chile, Uruguay y Estados Unidos). DON opera ahora bajo el nombre DON by Havas. La transacción también involucró la compra mayoritaria de la sociedad mexicana Algodón Studio S.A. de C.V.
Havas anunció que la adquisición fortalece su presencia creativa global y reafirma su compromiso de larga data de invertir en creatividad para construir las marcas más significativas. Esta multinacional tiene 144 agencias en su haber, en todos los continentes, y muchas de ellas trabajan bajo la marca Havas combinada con alguna otra palabra.
En lo que va de año, Havas completó la adquisición de una participación mayoritaria en Channel Bakers, agencia estadounidense de medios de comercio electrónico y medios minoristas, así como de CA Sports, agencia española especializada en estrategias de patrocinio y desarrollo de negocio a través del deporte, que opera ahora bajo la marca Havas Play.
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Los asesores legales de la compra de DON y Algodón Studio fueron Pérez Alati, Grondona, Benites & Arntsen y Cuatrecasas (Ciudad de México), por Havas, y Estudio Garrido Abogados, por DON. Havas explicó en un comunicado que DON entró a su división Havas Creative Network y trasladará sus operaciones a Havas Village Argentina, pero que su actual equipo directivo continuará liderando la agencia.
Cuatrecasas dijo que aunque no hubo aspectos particularmente interesantes en esta transacción, esta compra representa una expansión significativa para Havas en el mercado argentino, fortaleciendo su presencia y capacidad operativa en la región y le permitirá incorporar nuevas capacidades y talentos.
La industria publicitaria de Argentina es una de las más reconocidas del mundo y fue el mercado publicitario latinoamericano de más rápido crecimiento en 2024, seguido de Uruguay y México. De acuerdo con medios especializados, el mercado de publicidad in-app en Argentina podría alcanzar un ingreso de 2.807,9 millones de dólares para 2030, a una tasa de crecimiento anual compuesta de 15 % entre 2024 y 2030.
Asesores legales de la transacción
Asesores de Havas:
Abogados in-house: Xavier Miret Carceller y Dmitry Alekseev.
Pérez Alati, Grondona, Benites & Arntsen: Socio Eugenio Aramburu. Consejera Estefanía P. Balduzzi. Asociados Nicolás del Campo Wilson, Ana Gabriela Cuenca, Lucía D. Campos y Agostina Gariboldi.
Cuatrecasas - Ciudad de México: Socio Santiago Ferrer. Asociado Emilio Ruvalcaba.
Asesores de DON:
Estudio Garrido Abogados: Socio Diego Garrido. Abogados María Victoria Busnadiego, Marcos Vidiri y Lucrecia Accini.
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