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Bridgepoint se convierte en accionista mayoritario de SAMY Alliance 323dj

Wed, 12 Feb 2025 12:15:43 +0000

Bridgepoint se convierte en accionista mayoritario de SAMY Alliance

La meta de Bridgepoint es invertir en la mejora de la plataforma de SAMY para expandirla a nuevas geografías, empezando por Milán.

Rosa Ramos Wed, 12/02/2025 - 08:15

El inversor privado británico Bridgepoint Capital amplió, mediante una inversión de 300 millones de euros (o 310,33 millones de dólares), su participación en SAMY Alliance, una empresa española de mercadeo especializada en marketing de influencers, gestión de redes sociales y campañas sociales pagadas amplificadas que usa software propio y herramientas de análisis avanzadas.

Con esta nueva inversión (es accionista de 12 % de SAMY desde 2023), Bridgepoint se convierte en accionista mayoritario (85 %) del grupo de social-first. El acuerdo fue asesorado legalmente por Uría Menéndez (Madrid) y AKD Benelux (Países Bajos), por Bridgepoint, y Cuatrecasas (Madrid) y Herbert Smith Freehill Spain LLP, por SAMY. K&L Gates LLP; Galicia Abogados, S.C. (Ciudad de México) y Houthoff (Países Bajos) también participaron pero LexLatin no pudo verificar a cuál parte asistieron.

Más noticias: Seaya adquiere 55 % de agritech Nax Solutions

La transacción podría cerrar este primer trimestre, tras las aprobaciones regulatorias habituales, e implica que los actuales patrocinadores de SAMY Alliance, incluidos su principal accionista e inversores minoritarios (Aurica Capital Development S.G.E.I.C., S.A.; Inveready Asset Management, S.G.E.I.C., S.A., y Sabadell Capital), vendieron sus participaciones. Los fundadores y el equipo directivo de la compañía permanecerán en el accionariado, junto a Bridgepoint.

La meta de Bridgepoint es invertir en la mejora de la plataforma de SAMY para expandirla a nuevas geografías (por ahora, la empresa opera en 15 países) y verticales. Con su tecnología de propiedad predictiva, la empresa de social-first ha trabajado en 50 mercados, para más de 300 marcas (como Crocs, BBVA, Kotex, Beefeater, Maybelline, Aliexpress, Vodafone y Ace), lo que se traduce en la realización de más de 2.000 campañas hasta ahora.

Desde que Bridgepoint se hizo accionista de SAMY, esta empresa adquirió Kurio (agencia de redes sociales de Helsinki), MDS (agencia de tecnología creativa y digital de Bogotá) y Content Lab (agencia de marketing de promoción digital de EE. UU.), estas adquisiciones son parte del plan de continuar con la estrategia selectiva de fusiones y adquisiciones iniciada en 2023; adicionalmente, SAMY se expandirá, en principio, a Milán.

Asesores legales de la transacción
Asesores de Bridgepoint Group plc:

Uría Menéndez: Socios Manuel Echenique Sanjurjo y Alex Bircham. Asociados sénior Lorenzo de Benito Lobo y Casilda Campuzano García-Espejo. Asociada Paula Lissorgues Egea.

AKD

Asesores de Samy Road S.L.:

Cuatrecasas: Socios Gerard Correig y Alicia de Carlos. Consejero Javier Alós. Abogado Mario Mas.

Herbert Smith Freehill Spain LLP

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Similarweb adquiere etricks para incorporar sus análisis a su Digital Data g6h4f

Wed, 17 Apr 2024 15:39:04 +0000

Similarweb adquiere etricks para incorporar sus análisis a su Digital Data

La empresa planea usar la capacidad de etricks en inteligencia de publicidad gráfica, para ayudar a las marcas a refinar sus presupuestos de medios.

Rosa Ramos Wed, 17/04/2024 - 11:39

La empresa israelí Similarweb adquirió 100 % de las acciones de la chilena etricks, que ofrece servicios digitales de inteligencia competitiva para el análisis y procesamiento de datos e inteligencia publicitaria y de mercadeo (SaaS) para clientes dentro de América Latina. etricks respalda campañas publicitarias multimillonarias.

No se conoció el monto de la operación, cuyo cierre se dio el 4 de marzo. Las asesoras legales fueron las firmas Carey, por Similarweb (que también tuvo asistencia jurídica interna), y DLA Piper Chile, por etricks.

El acuerdo le dará a la compradora la posibilidad de incorporar Ad Intelligence y otros análisis de etricks en todos los aspectos de su Digital Data, diseñada para entender a las marcas digitales y determinar si son competidores, socios o posibles inversiones.

Otras noticias: Telus compra Proagrica en medio de simplificación corporativa de RELX Group

La compañía israelí explicó que planea usar la capacidad de etricks en inteligencia de publicidad gráfica, en varios canales (como motores de búsqueda y SEO orgánico), para ayudar a sus clientes (marcas regionales y globales que venden en América Latina) a refinar sus presupuestos de medios y mejorar su alcance en la publicidad gráfica entre los editores, el mercado minorista y el mercadeo digital a nivel global.

La compra ocurre en un contexto en el que se invertirán, según Statista, cerca de 205.400 millones de dólares en publicidad en redes sociales para dispositivos móviles hacia 2027, impulsado por el hecho de que los móviles tienen una participación de mercado superior a 70 % de los ingresos totales por publicidad en línea, con un aumento interanual estimado en 14,1 %.

Asesores legales de la transacción

Asesores de Similarweb Ltd.:

Abogados in-house: David Kaplansky e Israel Wagshul.

Carey: Socios Óscar Aitken, Patricia Silberman y Manuel Alcalde. Consejeros José Ignacio Mercado y Valentina Kuscevic. Asociados Sebastián Melero, Antonio Dourthe, Francisca Castillo, Felipe Hinzpeter, Guillermo Feliú, María Anguita y Fernanda Gabor.

Asesores de etricks SpA:

DLA Piper Chile: Socio Matías Zegers. Asociados José Ignacio Marín, Francisca Larraín, Camilo Alonso, Vicente Vergara, Diego González y Ana Antonijevic.

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El comercial de la rata de Win ¿es competencia desleal? 71h30

Wed, 27 Sep 2023 13:49:52 +0000

El comercial de la rata de Win ¿es competencia desleal?

Indecopi resolvió en primera instancia que no hubo evidencia clara de que el comercial estuviese señalando a la competencia.

Rosa Ramos Wed, 27/09/2023 - 09:49

Durante marzo, las empresas de telecomunicaciones Claro (América Móvil) y Telefónica demandaron a Win ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi), en Perú, por un comercial televisivo que, aseguraron, hacía alusión a ellos e incurría en competencia desleal. El controvertido comercial (que en YouTube tiene más aplausos que críticas) narra una conversación entre madre e hijo sobre un cambio de plan de internet en su casa.

Ante la viralidad del comercial, y a varios meses luego de que se estrenó, ambas empresas demandaron separadamente a Win. En los documentos que presentaron al Indecopi ambas aseguraron que el comercial (eje central de sus quejas) aludía ofensivamente a sus marcas mediante actos de engaño, denigración y comparación indebida, aunque no hubo evidencia clara de que este en realidad estuviese señalando a la competencia.

Finalmente, la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal del Instituto explicó que, tomando en cuenta que tanto Telefónica como América Móvil tienen una posición dominante en el mercado de la fibra óptica en Perú, no es fácilmente advertible por el público que la pieza publicitaria se refiriera a ellas, sobre todo cuando dentro del mercado local hay al menos 49 empresas de telecomunicaciones que ofrecen Internet por fibra óptica.

Esta conclusión es cónsona con lo dispuesto en el Decreto Legislativo N° 1044 - Ley de Represión de la Competencia Desleal respecto a los criterios resolutivos previos emitidos tanto por la Comisión como por la Sala Especializada en Defensa de la Competencia, explicó la Comisión de Fiscalización a LexLatin. Esto permitió resolver la queja contra Win en primera instancia, lo que ayuda a delimitar las situaciones en las que no se configuran actos de competencia desleal en la modalidad de denigración o comparación indebida, actos de engaño, infracción al principio de adecuación social e infracción al principio de legalidad, dijo la Comisión.

De interés: Concierto de Juan Luis Guerra en Lima: Fans & Music es sancionada por Indecopi por incumplimiento

Lo que dice el reglamento

El Decreto Legislativo incluye en sus capítulos 11 y 12 los actos de denigración y de comparación y equiparación indebida, respectivamente. De acuerdo con el reglamento, los actos de denigración consisten en la realización de actos que menoscaben la imagen, crédito, fama, prestigio o reputación empresarial o profesional de otros agentes económicos, aunque se consideran lícitos si constituyen información verdadera, verificable y ajustada a la realidad o evitan la ironía, la sátira, la burla o el sarcasmo injustificado.

Los actos de comparación y equiparación indebida consisten en la presentación de las ventajas de la oferta propia frente a la oferta competidora; mientras que los actos de equiparación consisten en presentar únicamente una adhesión de la oferta propia sobre los atributos de la oferta ajena. Para verificar si un agente económico incurrió en un acto de comparación debe existir una alusión clara, bien sea directa o indirecta, sobre la oferta o servicios de otro agente económico. Según lo determinado por Indecopi, no hubo alusión específica a ninguna de las dos empresas que emprendieron acciones en contra de Win.

Ahora, aunque Indecopi resuelva en primera instancia una demanda de esta naturaleza, siempre existe la posibilidad de que alguna de las empresas demandantes apele la decisión, si bien este ya no es el caso de la querella entre América Móvil, Telefónica y Win (porque ya venció el plazo de apelaciones de 15 días hábiles para formular las apelaciones), la ley peruana establece que, en caso de que esto pase, la Sala Especializada en Defensa de la Competencia evaluaría lo resuelto por la Comisión, como órgano resolutivo de segunda instancia, para que esto ocurra, precisa Indecopi, “las denunciantes cuentan con quince días hábiles para formular sus apelaciones ante lo resuelto por la Comisión, conforme lo dispuesto en el numeral 218.2 del artículo 218 del Texto Único Ordenado de la Ley del Procedimiento istrativo General”, así que, si llegan a presentarse dentro del plazo de ley, “se remitirá el expediente a la segunda instancia para su pronunciamiento.”

Otras querellas: La contienda entre Taco Bell vs Gregory's Restaurant & Bar y Taco John's por los martes de tacos

Orígenes del comercial

Este caso concluyó, podría decirse, que sin mayor trascendencia legal, puesto que fue de rápida resolución, una resolución que según Carlos Rodas, socio de Stucchi Abogados y defensor de Win en este caso, reafirma el uso del humor en las publicidades para realzar las ofertas en el mercado.

El comercial de la rata es parte de una campaña cuyo eslogan es “Win, el internet de los winners”, una de las ganadoras de la última edición de los Premios IAB Mixx Perú (diseñados para reconocer lo mejor del mercadeo digital mundial), y que ha logrado, aseguran el Vicepresidente Comercial de Win (Víctor Jáuregui) y su Director Estratégico General (Renato Arauco) fidelizar al público peruano con la marca, gracias al uso de campañas disruptivas para desarrollar la comunicación de la marca que se diferencien de las campañas que suelen hacerse para las compañías de telecomunicaciones.

“Win, el internet de los winners” es una campaña basada en la sátira y el humor que tuvo un espaldarazo adicional cuando Telefónica y Claro resolvieron demandarla. Así lo plasmaron Arauco y Jáuregui en una entrevista concedida a un medio local, en la que señalaron que “después de las denuncias, las ventas crecieron 25 %, la gente salió a defender a la marca y eso nos encantó, además hicimos algo que no se hace en publicidad, y es que después que Indecopi falla a nuestro favor, revivimos el comercial”.

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La Guía para Influencers en México no obliga legalmente 1cnw pero promueve buenas prácticas

Wed, 13 Sep 2023 12:18:49 +0000

La Guía para Influencers en México no obliga legalmente, pero promueve buenas prácticas

Todo contenido pago que se publique debe identificarse como tal, además, la información debe ser verificable.

Rosa Ramos Wed, 13/09/2023 - 08:18

A finales de agosto, la Procuraduría Federal del Consumidor mexicana (Profeco) publicó en el Diario Oficial de la Federación el Acuerdo por el que se da a conocer la Guía de Publicidad para Influencers de la Procuraduría Federal del Consumidor, llamado también la Guía de Publicidad para Influencers, elaborada con la intención de establecer lineamientos para la publicación de anuncios pagados a los creadores de contenido o personalidades de redes sociales. Se busca mantener la transparencia en la promoción de productos o servicios por redes sociales y promover buenas prácticas de competencia.

Entre las recomendaciones publicadas, la Procuraduría pide identificar los posts como publicidad, en un lugar visible, de manera legible y a lo largo de todo el anuncio; etiquetar con #Publicidad, #PublicidadPagada, #Patrocinio, #OpinionesPersonales y, si se trata de un audio, especificar al aire que se trata de publicidad; no etiquetar confusamente o con la intención de dificultar la lectura de los hashtags; limitarse a narrar su experiencia (buena o mala) con el producto o servicio anunciado y revisar los perfiles y páginas web del producto, servicio, marca o anunciante para verificar que son seguros y compartir fuentes para informarse más.

En medios se ha señalado que esta guía tiene invalidez legal. Alberto Campos, socio de la práctica de Ciencias de la Vida de Sánchez Devanny, por ejemplo, dijo a un medio local que, aunque es necesario regular la actividad publicitaria en la social media (la Guía se redactó para asegurar el cumplimiento de las regulaciones en el área publicitaria, especialmente del artículo 32 de la Ley Federal de Protección al Consumidor), cualquier normativa debe ser cónsona con los principios constitucionales, internacionales y de derechos humanos y esta puede que no lo sea, particularmente porque no es posible saber cuándo un creador de contenido emite una opinión orgánica sobre sus experiencias (digamos, recomendar un producto que le guste) y cuándo se trata de una opinión emitida porque detrás de esta hay un interés económico.

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Guía de Publicidad para Influencers de la Procuraduría Federal del Consumidor

Promueve un enfoque transparente y ético

Aunque se trate de un compendio de consejos a seguir o no, México no está solo en la tarea de tratar de regular el contenido en las redes sociales, hay otros países que ya promovieron recomendaciones y leyes, en América Latina, por ejemplo Perú y Colombia, ambos tienen sus propias normativas.

El objetivo de estas, como lo es en México, es que todo contenido pago (o que represente algún beneficio para el influencer) que se publique en redes sociales se identifique claramente como tal y que, además, la información que se comparta en cada publicación promocional no solo sea cierta sino también verificable, sin ninguna descripción engañosa que, en el caso mexicano, atienda a las restricciones en publicidad que tienen específicamente los productos cosméticos, de aseo, sanitarios, de belleza y perfumería y los alimentos y bebidas, especialmente las alcohólicas.

De acuerdo con una nota informativa preparada por Creel Abogados, la guía proporciona una herramienta para los influencers y creadores de contenido, así como para las empresas y marcas que colaboran con ellos, asegurando un enfoque transparente y ético en la promoción de productos y servicios, por medio de una serie de recomendaciones para que cada post comunique de manera transparente si este nació o no de una relación comercial con la marca o empresa nombrada.

La Guía también resalta las regulaciones específicas “que rigen la publicidad dirigida a diferentes categorías de productos o servicios, alentando a los influencers a familiarizarse con estas normativas, haciendo especial énfasis en la publicidad de productos que puedan representar un riesgo o daño para la salud”, dijo la firma.

En resumen, Profeco publicó un documento que, si se sigue, permitirá que tanto marcas como creadores de contenido ejerzan buenas prácticas de publicidad, en un entorno en el que el gobierno mexicano ha puesto en marcha varias acciones que algunos podrían calificar de proteccionistas, como imponer una norma de etiquetado frontal de alimentos y bebidas no alcohólicas, que obliga a los anunciantes a pedir permisos de publicidad a la Comisión Federal para la Protección Contra Riesgos Sanitarios (Cofepris); prohibir la publicidad y exhibición de cigarros y tabacos; cambiar el reglamento de Publicidad Exterior del Distrito Federal y expedir la Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México, o enfrentarse a la invalidación de la Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad, luego de una controversia constitucional planteada por la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece).

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La Guía de Profeco entonces es un instrumento diseñado para atajar las complicaciones que ha causado la falta de observancia a las disposiciones de publicidad en línea en México, que Patricia Kaim, socia de Von Wobeser y Sierra, S.C., resume en que se ha generado desinformación, confusión y engaño al difundirse publicidad en línea que no sigue los lineamientos contemplados por las normas aplicables a los servicios digitales, a la privacidad y a la protección al consumidor (como el artículo 32 de la Ley Federal de Protección al Consumidor), por lo que se ha producido contenido publicitario engañoso o abusivo que afecta directamente la toma de decisiones para el consumo o adquisición de un bien, producto o servicio.

La no observancia de estas normativas podría, eventualmente, generar competencia desleal al obtenerse una ventaja competitiva indebida, distorsionar el mercado y dificultar una competencia sana, al influir en las decisiones de los consumidores, de manera ventajosa, a partir de información o publicidad en línea falsa o tendenciosa, común entre publicaciones de influencers que no especifican que su promoción o alabanza de un producto o servicio específico es paga y no derivada de sus experiencias espontáneas.

“La falta de observancia de la regulación existente o, incluso, la falta de regulación de ciertos aspectos de la publicidad en línea puede poner en riesgo, entre otros, la salud, la seguridad y los intereses de los consumidores y estas faltas pueden derivar, entre otros, en el consumo o adquisición de bienes, productos o servicios peligrosos, nocivos o dañinos para la salud o bien puede ser causa de engaños y estafas en línea", refiere Kaim.

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Algunas recomendaciones extra

Lo importante es recordar que el mal uso de la publicidad online “puede generar desconfianza en los s de Internet a partir de la falta de veracidad de la información que se publicita”, por lo que la publicidad en línea puede tornarse en una fuente de engaños o estafas que afecta la forma en la que los s interactúan con esta y generar daños a gran escala cuando las prácticas de publicidad en línea son percibidas como poco éticas o engañosas, lo que, eventualmente, puede perjudicar a la industria publicitaria en línea.

“Para abordar estas dificultades, es importante que se establezcan y apliquen regulaciones efectivas, con la participación de las autoridades reguladoras y la colaboración de la industria publicitaria en línea”, precisa la abogada.

La experta recomienda observar las disposiciones aplicables a los servicios digitales, a la privacidad de datos y a la protección al consumidor, así como aquellas aplicables a productos y servicios específicos, para evitar ser sancionados por las autoridades.

También dice que se pueden tomar en cuenta los siguientes consejos para los influencers: informarse suficientemente bien con el fin de subir contenido que permita al público tomar decisiones de consumo informadas; compartir sus experiencias con el producto o servicio publicitado a partir de información clara, veraz y comprobable; observar las disposiciones que regulen la publicidad destinada a bienes, productos o servicios que puedan representar un riesgo a la salud; señalar si lo publicitado en redes sugiere recurrir a una opinión profesional y cumplir con las normas de protección de datos personales y uso de datos y derechos de propiedad intelectual.

De la misma manera, los titulares de marca podrían proporcionar información clara, veraz y comprobable al influencer acerca del bien, producto o servicio a publicitar, cumpliendo con las disposiciones legales aplicables; también celebrar un acuerdo por escrito con el creador de contenido que respalde los términos y condiciones de la colaboración y pactar la duración, tipo de contenido, alcance, derechos de uso del material, periodicidad y compensación acordada.

“Sugerimos especialmente observar las disposiciones aplicables a los servicios digitales, a la privacidad de datos y a la protección al consumidor, así como aquellas aplicables a productos y servicios específicos para evitar ser sancionados por las autoridades”, especifica Kaim.

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Regulación redes sociales México, redes sociales, Publicidad digital, propiedad intelectual, Guías, influencers

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Costa Rica 5l6j4b los 'influencers' y la cadena de suministros

Fri, 19 Mar 2021 19:27:10 +0000

Costa Rica, los 'influencers' y la cadena de suministros

Si se considera responsable, un personaje público podría ser sancionado con multas que van desde diez a cuarenta salarios mínimos

Ana Karen de l… Fri, 19/03/2021 - 15:27

Desde finales de 2020, principalmente por el crecimiento del comercio electrónico, el Ministerio de Economía, Industria y Comercio (MEIC) de Costa Rica publicó la Guía para Promover la Veracidad de la Publicidad realizada por Influencers en Redes Sociales. Este documento introduce a los influencers en la cadena de suministro y, de acuerdo con Rolando García, asociado de Arias - Costa Rica, con especialidad en derecho civil y comercial, no solo los hace responsables frente al consumidor sino que los obliga a cumplir ciertas obligaciones dentro de la Ley de Promoción de la Competencia y Defensa Efectiva del Consumidor y su reglamento.

Rolando Garcia

"También podría derivar en otro tipo de responsabilidades frente al consumidor que no necesariamente deban ser ventiladas en sede de consumo", comenta. "En mi criterio, los puntos más interesantes son el establecimiento de parámetros de relación financiera entre influencers y empresas comerciantes interesadas en promover sus productos en redes sociales", agrega.

A decir de García, es importante observar las pautas bajo las cuales el MEIC pretende reforzar el cumplimiento del principio de publicidad en protección de los consumidores y, aunque no se resuelven todas las particularidades de este tema con la guía, "es un buen principio para comenzar a regular".

¿Cómo se distingue la relación financiera entre comerciantes e influencers? En esta relación, ¿le parece que sigue habiendo puntos ciegos?

Según la guía, la relación financiera no solo debe entenderse como la entrega de dinero a cambio de servicios, sino también se debe considerar el espectro de la relación entre influenciadores y empresas. Por ejemplo, el obsequio de un producto de manera gratuita para uso personal.

Es decir, se debe incluir cualquier beneficio en favor del influenciador que pueda ser capitalizable considerando una relación financiera que, por lo tanto, entraría en el ámbito de aplicación de la norma.

Sobre los puntos ciegos, creo que la definición de relación financiera podría ser más amplia y más precisa.

Si hablamos de influencers con residencia en el exterior con un público costarricense, ¿qué disposiciones aplican?

El lugar de residencia deja de tener relevancia si la publicidad es dirigida a un público costarricense y si desarrollan su imagen alrededor de Costa Rica. En tal caso aplican igualmente las normas de la Ley de Protección de Competencia y Defensa del Consumidor (7472) y demás reglas ordinarias de la legislación costarricense, como el Código Civil, Código de Comercio y la Ley de Protección de la Persona frente al Tratamiento de sus Datos Personales. Los influenciadores deberían observar estas normas dependiendo de su público.

¿Cuáles son los mecanismos que se proponen para garantizar la veracidad de estos contenidos?

La guía propone varios mecanismos, sin embargo, algunos de los más importantes son los siguientes:

El influenciador debe comunicarle al consumidor la existencia de una relación financiera con la compañía, lo cual aplica no solo a la entrega de dinero sino también a la entrega de productos gratis o goce de servicios, siempre que estas entregas tengan un fin ulterior de realización de publicidad. Estas circunstancias deben comunicarse de manera frecuente de tal forma que el consumidor no tenga duda de que existe esa relación.

Por otro lado, los influencers deben apegarse a productos que conozcan, que hayan probado y estén seguros de que se desarrollan de buena manera. Tienen que abstenerse de publicar servicios o productos que no conocen, no les hayan servido o de los cuales tengan percepción negativa.

¿Existen sanciones para las malas prácticas de los influencers?

No hay sanciones específicas aplicables a influencers, así que se debe acudir a las normas generales de la Ley de Promoción de Competencia y Defensa Efectiva del Consumidor e incluir a los influencers dentro de la cadena suministro por ser proveedores de un servicio. En ese momento quedan apegados a la responsabilidad solidaria aplicable en materia de consumo.

El influencer podría ser incluido en procedimientos ante la Dirección de Apoyo al Consumidor y -si se considera que es responsable de una falta- podría ser sancionado con multas que van desde diez a cuarenta salarios mínimos. Adicionalmente podrían enfrentar responsabilidad civil frente al consumidor o ser responsable civil frente al comerciante, si por la vía contractual hay algún incumplimiento.

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¿Cómo regular la publicidad de los 'influencers'? 4h2d6s

Tue, 08 Sep 2020 16:51:17 +0000

¿Cómo regular la publicidad de los 'influencers'?

Si bien existen principios generales en disposiciones dispersas del ordenamiento jurídico, no hay una norma concreta que regule este tipo de publicidad digital

Ana Karen de l… Tue, 08/09/2020 - 12:51

En el Senado de Argentina se debate un proyecto de ley para regular los servicios publicitarios digitales prestado en cualquier red de comunicación electrónica. Se trata de una norma sin precedentes en el país, más allá de la aplicación de los principios generales del Código Civil y Comercial, la Ley de Defensa del Consumidor y la normativa sobre Lealtad Comercial.

Te puede interesar: 'Influencers' y política, el dilema legal en México

Desde Marval O'Farrell Mairal, el socio Gustavo Giay y el asociado Mariano Peruzzotti, especializados en propiedad intelectual y tecnologías de la información y privacidad, detallaron para LexLatin los alcances de la próxima ley argentina.

Ambos coinciden en que las novedades más relevantes que incorpora el proyecto son:

La definición del término influencer o influenciador como a todas las personas que poseen un número importante de seguidores o suscriptores, son sujetos verificados por la red social y -a través de su cuenta- utilizan su alto grado de exposición, su imagen reconocida en las redes sociales y su capacidad de convencimiento para promocionar un determinado objeto, producto o servicio con el objeto de influir en las decisiones de consumo de sus seguidores y, de este modo, obtener algún beneficio económico.

La especificidad de cuándo la actividad del influenciador se considera como publicidad digital, en la que se incluyen prácticas como el unboxing, que consiste en registrar de manera pública el proceso de desempaquetar o revelar productos, servicios o experiencias que ofrezca la marca o el anunciante. También contemplan la organización de sorteos, concursos, regalos y la difusión de fotos o videos.

Establece ciertos requisitos a cumplir antes del lanzamiento de la publicidad digital. Por ejemplo, la inclusión de forma clara y visible de la leyenda #PublicidadPaga si el influenciador recibe un retorno financiero por la publicación, la mención de la persona física, jurídica o beneficiario de la publicidad digital con el que contrató y la advertencia sobre los posibles efectos perjudiciales de un producto para niños, niñas y adolescentes, entre otros.

Dispone los principios a los que deberá atenerse toda publicidad digital realizada por influencers, las obligaciones del anunciante y el régimen sancionatorio ante el incumplimiento de las disposiciones del proyecto.

Te recomendamos leer: los 'Influencers' son responsables frente al consumidor por violaciones a la ley

"Si bien existen principios generales en disposiciones dispersas del ordenamiento jurídico, no hay una norma concreta que regule la publicidad digital llevada a cabo por los influencers", dice Giay. Por su parte, Peruzzotti considera que esta iniciativa, especialmente en el contexto de la emergencia sanitaria, es prometedora "al ser una actividad producto de la evolución de las tecnologías, que ha tenido un gran desarrollo en los últimos años".

¿Cuál es el punto más importante de este proyecto de ley?

Gustavo Giay: Si bien todos los puntos que presenta el proyecto son importantes y novedosos, el artículo 9 es especialmente relevante, en este se establece que el influencer que reciba una contraprestación en dinero por la publicidad digital deberá estar registrado en la istración Federal de Ingreso Públicos (AFIP) como trabajador autónomo en condición de monotributista o de responsable inscripto. Por lo tanto, el proyecto apunta a regularizar los vínculos contractuales.

Adicionalmente, las obligaciones a cargo de los anunciantes constituyen otro aspecto importante que deberán tener en cuenta las empresas en caso de que esta iniciativa avance en su tratamiento legislativo en el Congreso de la Nación.

¿Cómo se espera que sea el proceso sancionador, especialmente hablando de diversas jurisdicciones?

Mariano Peruzzotti. El proyecto establece un catálogo de sanciones para quienes incumplan con las disposiciones: apercibimiento; retiro del anuncio de la red social o cualquier otro medio digital de que se trate, para lo que la autoridad podría requerirlo judicialmente; rectificación de las informaciones engañosas, incorrectas o falsas y multas por un valor equivalente a entre 10 y 1.000 salarios mínimos vitales y móviles (entre 2.260 dólares a 226.081 dólares).

El proyecto de ley dispone que su ámbito de aplicación se extienda tanto a influencers nacionales como a aquellos que residan en el exterior y que ofrezcan servicios en el territorio argentino. No prevé expresamente la posibilidad de sancionar a anunciantes locales o extranjero. Esto podría ser objeto de una modificación del proyecto de ley durante su debate parlamentario. Cabe señalar que las reglas generales de publicidad, así como los principios de responsabilidad civil, lealtad comercial y defensa del consumidor, entre otras normas y sistemas de autorregulación son los mismos que serían aplicables a los anunciantes digitales.

Aquí puedes consultar más de nuestros artículos relacionados con influencers en América Latina

¿Este proyecto representa un reto para los contratos publicitarios?

Gustavo Giay. Entendemos que incorpora una serie de obligaciones a cargo de influencers y anunciantes que podrían representar un desafío para la industria publicitaria. Tanto la actividad de influenciadores como la modalidad de su contratación suele ser informal, en muchos casos. Por ende, esta iniciativa otorgaría un marco regulatorio que brindaría mayor formalidad en todos los sentidos.

Claramente, la adecuación a estándares más formales implicará un cambio cultural importante para esta actividad en caso de que el proyecto sea finalmente aprobado.

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Eletromidia liquida obligaciones asumidas para compra de Elemidia 41k49

Tue, 12 May 2020 10:16:28 +0000

Eletromidia liquida obligaciones asumidas para compra de Elemidia

Realiza una tercera emisión de obligaciones por 114,2 millones de dólares

Ingrid Rojas1 Tue, 12/05/2020 - 06:16

La compañía brasileña de publicidad digital Eletromidia realizó la tercera emisión de obligaciones, en una única serie, por 114,2 millones de dólares (660 millones de reales al 12 de mayo). Los valores fueron colocados a un plazo de seis años y serán remunerados con un interés equivalente a la tasa DI + 2,70 % anual.

Pinheiro Neto Advogados asesoró a la emisora en la colocación, que se concretó el 20 de marzo.

Lefosse Advogados aconsejó a Banco Bradesco BBI, como suscriptor principal, y a Banco Santander (Brasil) y BB - Banco de Investimento, como suscriptores, en la oferta que fue dirigida a inversionistas profesionales exclusivamente.

De acuerdo con la escritura de emisión, con los fondos netos obtenidos, la emisora liquidará obligaciones asumidas para pagar el precio de adquisición de la totalidad de las acciones emitidas por la empresa local Elemidia Consultoria e Serviços de Marketing (Elemidia), incluyendo gastos de contingencia. La compra de Elemidia se registró a comienzos de año.

Además, prepagará o reembolsará anticipadamente, según sea el caso, su segunda emisión de obligaciones y hará una contribución de capital en Elemidia para la amortización anticipada completa de la primera emisión de obligaciones de esta empresa.

La compañía planea usar los recursos restantes obtenidos en la emisión, en caso de que los hubiera, para reforzar efectivo. Fundada en 1993, Eletromidia se especializa en medios digitales Out Of Home (OOH).

Asesores legales

Asesores de Eletromidia S.A.:

Pinheiro Neto Advogados: Socio Ricardo Simões Russo. Asociada sénior Thaís Lorenzi Ambrosano. Asociado Luiz Felipe Gomes.

Asesores de Banco Bradesco BBI S.A., Banco Santander S.A. y BB - Banco de Investimento S.A.:

Lefosse Advogados: Socio André Calumby. Asociados Bruno Massis y Vinícius Gagliardi.

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Empresas involucradas

Eletromidia S.A., emisiones, emisor, Pinheiro Neto Advogados

Banco Bradesco BBI S.A., emisiones, suscriptor-lider, Lefosse Advogados

Banco Santander (Brasil) S.A., emisiones, suscriptor, Lefosse Advogados

BB Banco de Investimento S.A., emisiones, suscriptor, Lefosse Advogados

Tipo de noticia

Transacción

Operacion secundaria

Off

Estado Caso

Cerrado (Closed)

Operación Principal

Off

Fecha de cierre (de la emisión o caso)

Fri, 20/03/2020 - 12:00

Publicacion desde el portal BR

Off

Brasil, mercado de capitales, obligaciones, medios, Publicidad digital